顺势循环的网络社区营销

    近日，奇酷社区研究机构公布了轻薄时尚类的笔记本的网络口碑报告。奇酷依托其全球独创的“PeopleRank”算法，挖掘出社区用户最关注的热点信息并过滤掉无意义的水贴，广告贴等，再利用其独创的VoiceTracker网络口碑监测平台，对有效样本进行海量数据分析，包括：中心词提取、自动分类、文章相似度计算等高性能的技术，最终形成本报告。

　　笔记本电脑的发展正朝着轻薄和性能两大方向发展。而超轻薄的便携型笔记本更是笔记本未来主导方向。毕竟，轻薄移动应用才是笔记本的灵魂。迅驰移动技术的推出，让笔记本电脑在保持强大性能的同时，低功耗的设计也为笔记本的轻巧提供了更加广阔的空间。笔记本机身的轻薄记录多次被刷新，并且这些轻薄机型在保持机身轻薄的同时更很好的兼顾性能。这类真正的轻薄机型的实用性得到很大的提高，轻薄已经不再只是虚假的时尚了。

　　轻薄笔记本电脑已成为笔记本发展的必然趋势

    奇酷分析：轻薄时尚笔记本电脑在05年被社区用户首次提及。05年在社区中总讨论话题174条/年。08年已经达到平均440条/天。可见轻薄笔记本已经成为笔记本发展市场中的必然趋势。

　　08年轻薄时尚类高端笔记本电脑品牌影响力格局

    奇酷分析：联想作为全球最具竞争力的IT巨人，在此次轻薄笔记本电脑调查中，再次成为08年度论坛帖子数最多的笔记本电脑品牌。

　　帖子示例：

　　网友智水漂风：

　　很不错，一直用联想，尤其是售后服务相当好，而且我还建议买有一键恢复 的，中什么病毒一键搞定，相当快捷，呵呵!

　　网友gary6016：

　　我是联想手提电脑的用户。联想手提电脑是目前国内品牌手提电脑中较好的，而且在价格，售后服务上都有相对的优势。支持国货

　　网友morven811：

　　联想笔记本蛮不错的。最突出的就是他的售后服务，还有品牌知名度。我自己是用的联想的。自我感觉家庭娱乐型的笔记本电脑品牌当中，联想的不错。联想自带的一些软件很好用，例如冰封系统，一键修复等，都很棒。

　　网友jose_rodriguez：

　　联想真是爱国，不过中国要做到这些可不是很难哦，中国加油...感谢联想……

    两款轻薄时尚高端笔记本电脑引领08年关注

    奇酷分析：苹果MacBook Air凭借强大的品牌影响力，及时尚的外形得到了论坛用户的最高关注度。08年度(到5月30日止)在论坛中被讨论的次数为290条/天。联想U110成为苹果MacBook Air最大的竟争对手，U110同样打出了时尚外形的宣传卖点。08年度(到5月30日止)在论坛中被讨论的次数为244条/天。

　　最受关注的苹果、联想、三星三大品牌产品关注度趋势分析

    奇酷分析：“红本女”事件在论坛中被传播最热的时间段，2008年4月28日热度值为23,800。

    红本女事件回放：一位男网友把他偷拍的富家女照片公开的帖子，该女孩喜欢开MINI喜欢用联想U110的红色笔记本，网友称其为“红本女”。随着富家女的一夜走红，联想U110成为论坛中热谈的话题。在下面的行业热门事件分析中会有该事件的详细说明!

　　网友典型声音：

　　网友Miranda：

　　看了朋友的U110……如此轻薄体积却居然还有杜比认证的双独立音箱…… 回头看看我的笔记本，相貌丑陋，功能也不咋地，越来越想扔掉……

　　网友Sunsan：

　　对于苹果MacBook Air这样一款产品而言，作为一个生活在即追求个性又充满了时尚消费气息社会中的人，我实在没有什么理由拒绝这样一款个性鲜明，充满了“青春期叛逆”性格的笔记本电脑……

    轻薄时尚类的高端笔记本社区网友关注点排行

   奇酷分析：网友首先最关注高端笔记本的轻薄，其次是价格，配置。

　　网友声音：

　　网友dannyhoo：

　　想买一款轻薄笔记本基本要求 1.重量不得超过2.0公斤; 2.宽屏，必须是WXGA屏幕;3.价格不超过8500;4.最好有独立显卡 5.外观较好

　　网友午夜飞行927：

　　我准备买一台女生用的轻薄一点的笔记本，最好不要超过2kg，待机时间能够比较长一点，银子有限，但是还是需要性价比高一点。另希望外观要比较漂亮的。

　　08年度苹果、联想、三星三大品牌产品社区关注度对比

   奇酷分析：MacBook Air是此次调查中，以“轻薄”为特色卖点的便携笔记本中最为“轻薄”的。但在社区中有很多用户对于它如此的轻如此的薄产生了很多质疑。可见在超便携高端笔记本的市场中并不见得是越轻越薄用户就一定接受，追求轻薄外观的同时仍需要兼顾性能质量。

　　网友典型声音:

　　网友爱在普罗旺斯：

　　在使用蓝牙和路由进行无线连接的时候，MacBook Air的速度会很慢，而且不能用Remote Disc工作，Windows XP或者Vista系统不能分区在使用Remote Disc CD/DVD光驱装软件，由于MacBook Air的耳机接口太小，所以一般第三方的耳机都不容易通用……

　　网友Summerway：

　　MacBook Air的续航能力有限，如果使用强度较大，3个多小时就没电了，并非像官方公布的可以达到五个小时。为了保持身材的窈窕，MacBook Air在性能上有了不少牺牲……

　　网友小狐狸：

　　我觉得除了薄，设计没什么出彩之处，键盘很难看，算是败笔。从照片可以看出，本子本身的接口只有三个，其它所有的接口是需要一个扩展坞/底座?这就意味着，如果要想多接点东西的话，还要再背一个扩展的模块。

　　08年度笔记本行业论坛发帖量排行

轻薄时尚类的高端笔记本行业论坛活跃话题

　　一，笔记本拆卸和“自己动手制作”(DIY)代表在笔记本论坛的活跃文化

　　帖子示例:

　　“准备了几天，终于在昨天完成了这次的拆解工作.我看了有不少的本友都对联想U110有着相当的好感，也许有的本友已经入手了此款红本了，还有的正在痛苦的选择与观望中，那就让我们一起看看吧”

   奇酷分析：通常情况下，一般消费者没有机会看到笔记本里面。

　　他们根据官方给出的配置及实际外形来决定购买。但是通过论坛的交流，消费者能看到更多关于笔记本内部的设计和材质。

　　这是一个重要的购买参考。品牌还可以通过提供这类图片利用网络来传播。如果此款笔记型电脑是通过精心设计，“从外到内”的精心设计可以吸引消费者。

　　二，DIY：越来越多的消费者自己升级他们的笔记本

　　帖子示例：

　　“第一次尝试换u，还是用了很大勇气，阿财鼓励了我，真的不是那么的难~”

　　奇酷分析：升级意味着处理器的愿望极端表现;例如升级屏幕显示，是为了追求更广泛的视野。通过diy(而不是购买正式较高的配置模型)，除了省钱，这些消费者不仅个性化的笔记本，还炫耀他们的技术能力。

　　一个特别的笔记本，代表了所有者独特的个性。品牌还可以考虑采取用户张显个性的角度，简化笔记本的安装功能。使自己的笔记本电脑可以装更多的配置，这是一个独特的销售点。

    论坛热门事件和流行趋势

    奇酷分析：传播于各大论坛的“红本女”帖子在一夜间火爆各大论坛，Chinaren论坛9天的时间内达到了11万的点击率

　　行业热门事件分析

　　奇酷分析：该主题帖子上线10天内，点击量近30万次，网友回复参与3594次;使用google搜索：红本女± 451,000个相关信息，已成为互联网社区热点事件!

　　网友回复示例:

　　搜狐网友ryantop：

　　开着mini，带着gucci，用着联想，看来以后富家女都是这种打扮!

　　搜狐网友hongou180：

　　楼主以后都不来了啊?别伤心了~~以后别再跟着偷拍别人了~是你让大家看到了这么美丽的红本，Mini,和MM。三样都是我的梦想呀，眼前的梦想红本是最容易达到的。五一我就去买。

　　搜狐网友zyuISzyu：

　　U110确实漂亮，正所谓西方不亮东方亮，IdeaPad“红”遍全球，果然没错。呵呵。

    奇酷分析：

　　从轻薄时尚类的笔记本的网络口碑报告中不难看出，轻薄笔记本确已成为笔记本发展市场中的必然趋势，而网民也最关注笔记本的轻薄，其次是价格和配置。

　　另外值得关注的是社区中更多网友对“拆解”和“diy”文化存在浓厚兴趣，品牌商可以通过网民的这种兴趣点了解更多用户在配置上的需求。

　　一般消费者没有机会看到笔记本内部，大多消费者在购买前都会到专业论坛进行交流，消费者能够看到更多关于笔记本内部的设计和材质，这对配置需求较高的消费者来说是一个重要的参考点。品牌商可以通过提供这类图片利用网络来传播，来满足不同消费者的需求。不但是个轻薄的高配置笔记本，而且还可以使其拥有者张显更多更独特的个性。